烈日炎炎，何不来清凉的影院享受一场视听盛宴？近日，记者走访北京市区的多家影院看到，琳琅满目的新片海报遍布影院大厅，精彩的预告短片滚动播放，高热度影片吸引观众前来观看。
根据网络平台的统计，截至2024年8月7日，2024年电影暑期档（6月1日—8月31日）总票房（含预售）突破85亿元，《抓娃娃》《默杀》《云边有个小卖部》暂列档期票房榜前三位。
截至目前，有超过100部影片上映和定档。暑期档持续“上新”，有国产佳片也有进口大片，传承红色精神的革命历史题材电影《出发》、舞剧电影《永不消逝的电波》，观照现实生活的电影《云边有个小卖部》《来福大酒店》，收获大批观众的国风动画《落凡尘》《伞少女》、粤剧电影《谯国夫人》，引发家庭教育话题热烈讨论的电影《抓娃娃》等，相继与观众见面。
“经过大半年的探索，差异化发行已成为部分有明显分众特质影片的理性选择。”中国艺术研究院教授支菲娜分析，今年暑期档，一些纪录片、文艺片选择了深耕市场的分线发行，让观众和电影更好“找到对方”。
这个暑期的影院，内容供给不断丰富，观众覆盖更加广泛。
来电影院，为中国奥运健儿加油助威。7月22日，北京中影国际影城，“影院看奥运”——中央广播电视总台2024年巴黎奥运会电视节目影院直播启动仪式举办。2024年巴黎奥运会期间，“影院看奥运”在数百家影城开启，直播乒乓球、羽毛球、跳水等多个项目的比赛。中国电影股份有限公司董事长傅若清认为，这不仅是电影技术赋能奥运比赛的创造性尝试，也是非影内容赋能影院多元化发展的进一步探索，更是中国电影产业与国际体育盛事的一次跨界融合。
来电影院，共赴一场以热爱为名的光影之约。7月13日，“北京电影”直营影院新影联金宝影城，160余位自然科学爱好者观看了电影《寻秘自然：地球往事》。科教类型的电影久违院线银幕，这次点映引发很多“小科学迷”的兴趣。互动环节，科普作家、影片主创汪诘一口气回答了10余位小观众的提问，现场气氛十分热烈。粤剧电影《谯国夫人》主创团队接连奔赴深圳、上海、杭州、佛山、东莞进行路演，粤剧演员曾小敏欣喜地发现，年轻人是《谯国夫人》的主力观众。
来电影院，感受电影人“与观众在一起”的满满诚意。由中国盲人协会指导，腾讯与中国盲文图书馆、上海市电影发行放映行业协会共同制作的无障碍版本《抓娃娃》，在北京、上海、苏州等城市的74家影院上映。暑期热门电影同步上映无障碍版本，盲人群体在院线有了暖心选择。各地影院通过多种方式提升服务品质：有的影院针对学生群体推出优惠措施，有的影院在非高峰时段推出特价票，有的影院优化排片、适度延长放映时间等，力求满足不同群体观众的需求。江苏、浙江、湖南等多地推出惠民消费券，吸引更多观众走进电影院，激发电影消费活力。
暑期档还有众多备受关注的新片陆续上映：改编自麦家同名小说、讲述拥有数学天赋的容金珍在隐蔽战线奋战一生故事的电影《解密》，取材真实采访经历、关注“外卖小哥”群体的电影《逆行人生》，作为《白蛇》系列第三部的动画电影《白蛇：浮生》……“电影产业带有注意力经济的特征，头部影片持续释放头部效应，热门影片不断释放话题效应，能吸引更多观众尤其是低观影频次观众入场。”中国电影评论学会会长饶曙光认为，短视频等媒介带来审美的变化，当前观众群体的结构性变化，都对电影创作提出更高要求，有较高视听品质又切中现实兼具话题度的电影在当下更有望赢得观众喜爱。
《 人民日报 》（ 2024年08月12日 12 版）
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