这个暑期，冰雪运动和旅游休闲消费持续升温，演绎着“冰与火之歌”。各地推动滑雪、娱雪与文旅活动、体育赛事等多元融合，延伸冰雪运动产业链条，“冰雪热”正从“一季热”向“四季热”发展。今年暑期，位于上海市闵行区的华润上海万象城冰场十分热闹，这里平均每天接待超340人次，较去年同期显著增长。消费者中，有约80%是前来训练滑冰、冰球等项目的青少年学员，除了上海本地居民，还有来自浙江、江苏等地的游客。
长期以来，夏天游泳、冬天滑雪滑冰成为人们的习惯。在过去那个年代，夏天想找个冰冷的地方都很难。而今情况不同了，随着科技的不断进步，大型滑冰场滑雪场应运而生，不但有室内滑冰场，还有室内滑雪场，冬天的“冰雪梦”在夏天也能完成。
冰雪运动，生活新追求，健身好去处。设施扩容产品更丰富，“接住”消费新需求。体育强则国家强。党的二十大报告指出，积极开展全民健身运动，建设体育强国。2022年我国举办了冬季奥运会，在此情形下，带动了我国3亿多人参与冰雪运动。滑雪热、滑冰热成为时尚追求。近年来，从观赛到亲身体验，从观光到专业运动，我国冰雪爱好者群体不断壮大。各地冰雪设施持续扩容，“接住了”并“创造着”人们持续增长的需求。冰雪运动不同于其他运动，讲究身体的柔韧性、协调性，是全民健身的最好运动。过去由于受到场地、温度的限制，夏天开展冰雪运动几乎不可能，而今情况迥然不同。不断扩容的冰雪设施，为冰雪消费增长夯实了基础。如今，武汉市内的冰场、雪场接近20家，常年参加花滑和冰球训练人数持续增长。上海已拥有约10块固定冰场及数十家室内模拟滑雪场，每年参加各类冰雪活动的人数超过380万人次。滑雪场馆里有滑雪项目、滑冰项目，消费者可以根据自己的爱好选择。冰雪消费“反季热”充分反映出人们对生活的热爱和追求。
冰雪搭台，经贸唱戏，冰雪与商旅文体相融合，推动“冰雪+”全链条发展，带动相关冰雪产业。当今，讲究多元化发展，打造更多冰雪消费新场景，多元融合的发展方向成为不少从业者的共识。一些雪场将打造以冰雪运动为核心、融合多种娱乐方式的综合体列为下一步计划。业内人士表示，让“冷经济”持续释放“热效应”，应加快冰雪与商旅文体展等多个领域深度融合，推动“冰雪+”产业全链条发展。一站式体验多元业态的消费方式深得年轻消费者青睐。推动冰雪运动普及，进一步激发大众冰雪消费潜力。今年上海将举办多项冰雪运动赛事，吸引更广大市民群体尤其是年轻人关注和爱上冰雪运动。把冰雪运动和文旅活动进行有效对接，打造多元化夏季冰雪消费应用场景，定能产生良好的消费效应。
冰雪消费“反季热”折射多元生活新追求。无论夏天还是冬天都有“诗和远方”。冰雪消费“反季热”里蕴含着巨大商机，是促消费、扩内需的重要手段。各地不妨以此为契机，瞄准夏天的“冷经济”，做好反季节消费的“花样文章”，不断满足人民群众对美好生活的向往。（大河网河声评论员 李翠）
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