“跟着电影看大戏”戏曲电影公益展演活动。
郑州奥斯卡曼哈顿影城打造的拼豆工坊。
□本报全媒体记者 王佳卉
9月1日，2026年暑期档正式收官。据国家电影局统计数据，2026年暑期档电影票房为124.98亿元，观影人次为3.4亿，分别同比增长4.45%、5.86%，国产影片票房占比为71.71%。放映场次3851万场，创历史新高。平均票价36.74元，为2022年以来暑期档最低票价。
今年的中国电影除了强调用优质内容筑牢电影产业基本盘外，6月中旬，国家电影局、市场监管总局联合印发《关于促进电影院多样化经营 繁荣发展电影院文化的通知》，鼓励将电影院打造成为集观影、社交、娱乐、消费于一体的综合性文化体验空间。
在市场契机和政策东风的双重加持下，这个暑期，河南的电影院在放电影之外，还做了更多的事：办研学、开手工坊、请戏曲名家进影院、直播世界杯和乒乓球德国杯赛事……从“电影放映厅”到“文化新空间”，一场变化悄然发生。
连日来，记者走访多家影院，探索河南影院的经营模式“新”在何处。在业内看来，这些创新探索，不仅是影院在应对市场波动时的突围，更是整个电影产业从“单一票房经济”到“多元消费生态”转型的生动缩影。
打造银幕之外的“百变空间”
提到影院，很多人的第一印象就是买票观影、散场离开。但走进今年暑期的河南影院，会发现它们正在努力变成“百变空间”。
走进郑州多家影院大堂，记者发现除了常规的饮料、爆米花售卖外，多了手工坊和潮玩展台，走廊上架起文创货架，连闲置的影厅都被改成了研学教室和赛事直播间。今年暑期，郑州奥斯卡曼哈顿影城的“小奥·豆来拼手工坊”吸引了不少人，大厅的一角坐着许多孩子，把一颗颗彩色豆子拼在板子上。旁边两个结伴而来的大学生边拼边拍照打卡：“以前来影院就是看完就走，现在还能做个手工，感觉电影院一下子年轻了不少。”
多种“电影+”的创新形式，让影院从“一块银幕”，变成一座可以停留、社交、体验的“城市客厅”，影院把“等人”的时间变成“消费+社交”的时光，让观众候场的十几分钟也能过得很有仪式感。
多元化经营还打破了电影院的产业壁垒。河南奥斯卡电影院线在暑期携手郑州市餐饮与饭店行业协会，联动本地30余家优质餐饮品牌，推出双向惠民福利，打通“观影+美食”消费新场景。河南好莱坞影院管理有限公司把旗下影院变成沉浸式第二课堂，开展小职人亲子体验，整套活动包含观影、职业体验、卖品套餐还有专属证书，同时开设亲子专属观影场。在更早的2026春节档，郑州梦工厂smart影城把火锅搬进放映厅，其负责人王晓东曾在接受媒体采访时坦言：“传统影院同质化竞争太激烈，我们想试试破个局。”
河南奥斯卡电影院线工作人员告诉记者：“多元的‘电影+’模式不仅有效盘活了影院的闲置空间与硬件资源，更在暑期档成功实现了从‘票根经济’向‘文化消费生态’的跨越。”
“传统影院面临‘靠片吃饭’、非黄金时段闲置的痛点。”河南独立文化传播有限公司董事长邱国钦分析道，“通过引入手工体验、研学课堂、世界杯直播，影院成功将闲置的影厅和公共区域转化为‘第二课堂’或‘社交赛场’。这种举措让影院从单纯的放映场地，升级为集观影、社交、娱乐于一体的复合型文化空间。”
用自己的方式把观众拉回来
口碑爆棚的《欢迎来龙餐馆》《奥德赛》共同出现在暑期电影院，网友自发二创，影院自发整活，根据市场调整宣传和排片，将线上话题转化为线下观影，从而引发了电影文化、大众审美与新大众文艺的热烈讨论。
8月17日，沈腾、蒋奇明等人携新片《欢迎来龙餐馆》空降郑州，一天连跑5家影院，映后见面会门票从199元起跳，开票即售罄。
为见到明星花费不菲，现场互动却只有十几分钟，“这票到底值不值”被大众反复追问。见面会当天，片中河南籍演员苇青和沈腾、蒋奇明共同亮相，让观众感受到主创在郑州“一家团圆”，掌声与欢呼声此起彼伏，观众的情绪得到极大满足，现场观众觉得“这票花得值，见面会没白来。”
依托热门影片延续观影快乐的情感连接，正是“电影+互动”能留住人的关键。在邱国钦看来，内容为王是基石，“电影+”的支撑点依然是“电影”。只有像《欢迎来龙餐馆》《八仙!》这样具备强话题、强IP属性的优质内容，才能激发观众走出家门、参与互动。
影院还变成了体育直播的主场。凭借专业视听硬件，不少河南的影院直播了2026美加墨世界杯、乒乓球德国杯1/8决赛等热门赛事，其中有球迷跨城来影院观看樊振东的比赛，几乎所有开放直播的影厅均座无虚席。“影院变成直播厅”不只是河南影院的举措，据报道，在7月，全国31个省份、266座城市、超1400家影城转播世界杯赛事60余场，累计排片超2.8万场，综艺节目《歌手2026》在全国32个城市的50多家影院实现同步直播。
另外，“跟着电影看大戏”2026戏曲电影公益展映等活动以光影赋能戏曲，推动传统艺术深入大众生活，虎美玲、景雪变、柏青等戏曲名家走进影院，与观众进行面对面互动。
当观众的注意力被短视频和游戏分流后，影院就用自己的方式把观众重新拉回来。据国家电影局统计，截至2026年7月底，2026年全国净增影院363家，银幕增加2215块，电影深入日常生活，成为“15分钟便民生活圈”的新供给。
期待“电影+”的下一程
2026暑期档已经收官，但这场属于电影院的变革才刚刚开场。
2026年是“电影经济促进年”，除了6月中旬发布的《关于促进电影院多样化经营 繁荣发展电影院文化的通知》，早在今年春节前，国家电影局、商务部曾联合公布全国“电影+”消费综合试点城市名单，郑州作为河南省唯一入选城市跻身其中。
政策叠加之下，数据先行。据猫眼专业版数据，截至9月1日，河南暑期档以5.29亿元票房位居全国第八，其中郑州的暑期档票房成绩是1.61亿元，位居全国城市票房第16位。
河南影院的暑期探索，是应对市场波动的自救与突围。在邱国钦看来，“电影+”不是短期风口，而是电影产业高质量发展的必由之路。他认为“电影+”必须围绕电影的文化属性做“延伸”而非“替代”。
“未来的电影院，将不再仅仅是‘看电影的地方’，还是以电影为媒介的城市文化枢纽和社交生活场。”邱国钦认为，谁能提供极致的沉浸体验、谁能真正融入百姓的烟火生活，谁就能在“电影+”的下半场竞争中胜出。
具有多年院线从业经验的刘女士认为，电影院多样化经营应建立在“电影”基础之上，并非本末倒置，因为消费者走进电影院的主要需求还是看电影。“今年暑期档，除了能扛住大盘的主流影片外，连《杀死比尔》《肖申克的救赎》这些从未在内地公映过的影史经典都能在大银幕绽放异彩。还有《奥德赛》，它最大化地呈现了IMAX厅的硬件优势，给了观众更多走进影院的理由。”
在刘女士看来，影院经营要遵循“一店一策”的原则，结合本影院地理位置、主流客群、消费层级等多重因素，进行适度探索。不是所有影院都具备开餐厅、卖咖啡、做剧场的条件，影院从业者的业务能力升级也不是一朝一夕之功。影院应该因地制宜，规避投资风险，在守住安全经营红线的前提下，进行有限创新。
记者手记
电影院留客最终靠什么
□本报全媒体记者 王佳卉
2026年暑期档，电影市场热闹非凡。国产片扛起大盘，《欢迎来龙餐馆》《八仙!》《功夫女足》接连引爆口碑与票房，更有影院自制手绘海报，引发全网讨论。
好片多，话题多，热闹也多。据国家电影局数据，除票房数字外，暑期档票房前5名影片分别为：《功夫女足》《欢迎来龙餐馆》《八仙!》《蜘蛛侠：崭新之日》《奥德赛》。
不过要说印象最深的，并非银幕上的某一部电影，而是电影院本身。过去的影院，是“买票、看片、离场”的流量。在这个夏天，影院打破了“靠片吃饭”的旧模式，成了“怎么都能玩”的文化消费新场景。
有家长带孩子在影院大堂拼豆，有大学生看完电影留下来做个手工再走，有人专门跨城来影厅看樊振东的比赛。研学、路演、火锅、戏曲、世界杯……曾经和电影院毫无关联的东西，都用“电影+”的概念装了进来。
热闹背后其实藏着一道严肃的考题：当短视频抢走了观众的注意力，当电影被搬进手机的解说里，观众到底为什么还要走进电影院?
这个暑假，影院试着给出答案：通过“电影+”的形式看电影变成一场体验、一段社交。它不再只卖一张票，而是卖一段可以分享、可以停留的时光。如今的电影院正在从“单一票房经济”，走向“多元消费生态”。
2026年，相关部门接连发布政策，为影院的多元生态经济助力，郑州作为河南省唯一入选城市跻身全国“电影+”消费综合试点城市名单。未来的电影院，不再仅仅是“看电影的地方”，而是以电影为媒介的城市文化枢纽和社交生活场。
但越是热闹，越要保持清醒。“电影+”有一个绕不开的前提：所有创新，都要建立在“电影”之上。手工再精美，也要有《功夫女足》《欢迎来龙餐馆》这样的片子让人愿意走进影院;火锅再香，也替代不了《奥德赛》在IMAX厅里的视觉震撼。
一旦脱离了观影体验和IP内核，单纯把影院做成餐厅、手工坊，影院也就丢了安身立命的根。因此，“电影+”需要做的是“延伸”，不是“替代”;影院可以什么都能干，但首先必须把电影干好。
这也为整个电影行业提出一道命题，作为电影产业链的下游，“电影院放什么”要取决于上游拍什么，电影行业需要一边向下扎根，产出更多好电影，靠优质内容筑牢基本盘;一边向外生长，用多元业态重新定义影院的空间价值。这样才算真正完成了从“放映厅”到“文化新空间”的转身。
电影从业者讲好故事，电影院提供优质的沉浸体验，“电影+”融入观众的日常生活，成为百姓烟火，中国电影行业才能在这场观众的注意力争夺战中脱颖而出。
本版图片均为河南奥斯卡电影院线供图
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