编者按：9月28号，91岁的《花花公子》杂志创始人休·海夫纳去世，这位将玛丽莲·梦露视为女神的“花花公子”，把一个在传统价值观中并不被人们称赞的软色情行业做到了世界第一。
究其内容而言，《花花公子》的确是一本充满争议的杂志，除了“色情”之外，它还是一本真正代表了美国主流文化，甚至引领主流文化的杂志。海明威、博尔赫斯、马尔克斯、毛姆、村上春树都曾经为其供稿。《花花公子》还曾一度是前卫思想者的表达窗口，马丁·路德·金、史蒂文·霍金、列侬与小野洋子、拳王阿里，甚至还有乔布斯和比尔·盖茨，都曾在此发表过他们划时代的见解。
《花花公子》的成功，也让它成为世界各地兴起的色情杂志争相效仿的“模范”。然而好景不长，在新一轮的互联网革命来临之时，昔日竞争激烈的色情杂志匆匆谢幕。人们对情色内容的追求不再单单满足于扁平的图片，而是追求更加强烈的感官刺激。在网络空间，更廉价、直观的色情信息伸手可及，视频和影片更是凭借富有情节的内容优势吸引了不少人群。
色情没有了文化，只剩下赤裸裸的欲望，从人们对于“色情”越来越刺激的需求来看，或许，我们这个时代真的变得越来越粗鄙了。
在色情杂志这件事上，我们的时代的确变得粗鄙了
整合| 史宛艳
25年前，有一个男人以5万美金的价格买下好莱坞性感女星玛丽莲·梦露墓地隔壁的那块墓地，说：“尽管我不认识她，但买下了她旁边的墓地，这让我感到浪漫。”
这个男人名叫做休·海夫纳，《花花公子》的创始人。
现在，海夫纳终于可以睡在玛丽莲·梦露的身边了。9月28号，《花花公子》杂志的官方instgram账号确认了杂志创始人休·海夫纳去世的消息。消息中提到91岁的海夫纳是自然死亡，走的时候身边有家人围绕，并配上了海夫纳生前的名言，“人生太短暂，不该活在别人的梦里。”
消息截图
将软色情行业做到世界第一
说到玛丽莲·梦露，她是海夫纳年轻时的性感女神，也是让他梦想成真的缪斯。
1953年的秋天，时年27岁的休·海夫纳向亲友借了上千美元，用其中的一部分买下一组玛丽莲·梦露的半裸照片，用另外一部分钱创办了《花花公子》，用于印刷和发行。虽然每份定价只有50美分，但却加印卖到了5万多本。
《花花公子》创刊号有这样一段话：“我们应该享受这样的生活：在自家公寓中，调上一杯鸡尾酒，准备两份开胃小菜，唱机里放上一段背景音乐，邀请一位红粉佳人，静静地讨论毕加索、尼采、爵士乐，还有性。”
在那个性幻想被压抑的年代，伴随着二战经济的复苏、年轻人的迷茫、摇滚的流行和毒品的泛滥，这本提倡“享受人生”的杂志点燃了无数人的心。整个美国都在为这本前所未见以女性裸体为主、谈性、谈爱、谈生活品位、谈如何休闲的男性杂志而激动。
1950年代到1960年代，开放成为了美国社会的主流价值观，那个时代的疯狂程度，是互联网时代的我们无法想象的。互联网时代的思维意识是抢滩——用资本抢占市场，并在尽可能的情况下，保护自己的想法和创造力，以免被复制。在休·海夫纳创建《花花公子》的年代，他没有敌人，只有来自主流价值观的压力。
而他偏偏把一个在传统价值观中并不被人们称赞的软色情行业做到了世界第一。
杂志《花花公子》封面
也许是裸照吸引了眼球，也许是享受人生的生活方式打动了读者，《花花公子》的销量直线上升，每期100万册、200万、300万，最终在20世纪60年代初期进入了每期800多万册的全盛时代。当时，几乎四分之一的美国男生会定期购买这本杂志；无数的好莱坞女明星以能上《花花公子》封面为荣，争相为它脱下华美的服装。
从那以后，海夫纳迅速构建起他的娱乐帝国，积极开拓资本市场的疆土。到1971年，海夫纳已经拥有了23个花花公子俱乐部，度假村，酒店和赌场，以及图书出版，商品销售，造型，纪录，电视，电影和豪华轿车公司。我们所熟知的打着领结的兔子LOGO和娇娆的兔女郎，也随之成为远在大洋彼岸的我们对《花花公子》最直接的印象。
LOGO的设计师是艺术家阿特·保罗，他说：“兔子是动物世界里的花花公子”。海夫纳也表示“它是一种新鲜的动物，害羞，活泼，跳跃，性感”。就是这个打着领结的兔子，从第二期开始出现在杂志上，并很快成为一个时代的符号，像麦当劳的大M，迪士尼米老鼠，被咬了一口的苹果一样，成为20世纪美国文化的标识之一。
杂志《花花公子》logo
“护士的数量逐渐超过了兔女郎”
《花花公子》是一本充满争议的杂志，但不仅仅是我们以为的“色情”的代名词，实际上，它是一本真正代表了美国主流文化，甚至引领主流文化的杂志。即便我们说，这是美国每一个富有深远影响的浪潮，都可以在这里寻得踪迹的历史舞台，也毫不为过。
休·海纳夫曾经说过：“你能够被（流行文化）带入另一个世界，也就是想象的世界。而这一切在后来都会反映到对我而言最重要的那部分生活，也就是我自己想象的生活。”在上世纪六七十年代美国的动荡岁月中，《花花公子》确实作为自由与解放的代名词之一，引领着“垮掉的一代”更加大胆地展现自我。
海夫纳并未将杂志局限于所谓色情，并且的确有人为了阅读里面的文章而购买杂志。他付出全美最高的稿酬，招募最优秀的作者为《花花公子》撰写文章。海明威、博尔赫斯、马尔克斯、毛姆、村上春树……这些大名鼎鼎的作者，都曾经为《花花公子》供稿，发布他们的新作品。有一些，甚至在没有名气时就被《花花公子》发掘，登上这个令他们展露头角的舞台。
杂志《花花公子》封面
《花花公子》还采访具有前卫思想的人士，他们的人物专访常常长达7~10个小时，极富深度。马丁·路德·金、史蒂文·霍金、列侬与小野洋子、拳王阿里，甚至还有乔布斯和比尔·盖茨，都曾在《花花公子》上发表过他们划时代的见解和观点。
然而好景不长，70年代的巅峰时期过去后，色情杂志鼻祖《花花公子》很快就陷入了无所适从的境地：既不像英国《Maxim》杂志那么温和含蓄，又不如《阁楼》杂志坦白露骨。
触手可及的网络文化也为《花花公子》带来了巨大挑战。相较网上一些成人电影、真人秀视频，《花花公子》的平面效果明显滞后。谁还愿意耐着性子看年轻姑娘在游艇上遮遮掩掩地展示自己的臀部呢？《花花公子》渐渐失去了它昔日在情色文化领域的领头羊位置。
同样在这最近几年，花花公子豪宅已经不复往日辉煌。随着年龄的增长，那个曾大喊“我与上千女人上过床”的海夫纳，开始变得体弱多病，女朋友也只剩下3个。玩伴女郎回忆说，“护士的数量逐渐超过了兔女郎，那里已不再是男人的享乐天堂，比较像养老院，海夫纳老到不管走到哪，都带着一群护士，大部分时间都在跟朋友下棋，或在家看老电影。”可是海纳夫一旦出现在公众面前，他还是穿着他那件昂贵的深红色睡袍，身边簇拥着永远年轻的兔女郎们。
如今，纷纷扰扰的半个多世纪过去，“花花公子”休·海纳夫终于真正停了下来，去实现最开始的梦——与梦露长眠。
休·海纳夫
色情没有了文化，只剩下欲望
现在的《花花公子》杂志为降低开销，刊印的期数和册数逐年都在减少，世界各国的成人杂志都是如此。在成人杂志圈里，有一本地道的香港成人杂志《龙虎豹》，是香港四大元袓成人杂志之一，于1984年9月创刊。如果你父亲在你这个年纪时拥有一本《龙虎豹》，他便是拥有了整个草榴。
香港最早的色情刊物，一般出现在商业副刊，被称作“谈风月”。最受欢迎的，是色情小说加社会奇闻，基本等于现在的情色都市修仙小说。比如39年的某期报纸，“黑枫村公子斧毒蟒，山神艳女飞人头”—— 色情在某种程度上还是艺术化的。接下来，笔名为“江湖忠人” 的夜生活专栏“老友咸宜” 作者认为：“70年代的旧咸书，有五分三的内容都是文艺的。它们由文人出版，包装设计怀旧味十足。”
比如《老爷车》，这本创刊于60年代的咸湿杂志以美国《花花公子》 等为参考对象，成人内容极少，程度也只到彩色裸照而已。但编辑阵容强大，有香港四才之一倪匡等人；题材也非常广泛，从香港掌故到影坛武侠；就连封面都是拿着雷达表做广告的比基尼女郎，可见其正经到了什么程度。此时香港人对情色的需求，还有股欲说还休的腼腆。
而《龙虎豹》的出现，是因为香港人的需求已经在经济萧条和前路迷茫下，变得赤裸裸了。
香港的咸书只有四个部分，裸照、性知识、消费指南和新闻。《龙虎豹》将这个框架延续下来，把港闻、美女和色情组合在一起，只是把裸照部分做得更为吸引眼球。这时的龙虎豹，所用资料基本由日本成人杂志翻译过来。至于新闻采访则侧重于故事性，而非内幕，整篇内容可以当做新闻小说阅读。编辑们为了销量，甚至会成为标题党。
然而盛极必衰，《龙虎豹》和它代表的香港底层色情文化也终于迎来了拐点：因为《龙虎豹》 的越发兴盛，香港在85年成立了淫审署，在杂志出版前先行审理。之后又成立了色情及不雅物品审裁处，并修订了《管制色情及不雅物品条例》。在区议员和妇女团体的抗议下，《龙虎豹》停刊了三个月。复刊之时，不得不用包装遮掩，还需在封面列明“不可售给年龄未满十八岁人士。”
杂志《龙虎豹》封面
有网友分享了自己当时的购书经验：“试过有一次，三个不认识的人都在报摊前面鬼鬼祟祟的，东看西看。终于有一个忍不住了，叫老板拿本《龙虎豹》。老板把书放进黑色塑料袋，才成交。旁边两位仁兄见状，赶紧跟上，一人拿了一本—— 第一个带头买的就是小弟我啦。”
黑色塑料袋不仅为购买者掩饰尴尬，也是杂志能继续售卖的前提，这个习惯一直保留到了现在。
色情杂志涌现的90年代让生意模式发生了变化。社会时事、健康养生已经不能满足读者的需求。96年底创办的《豪情夜生活》动摇了《龙虎豹》 等前辈的生存模式—— 偷翻国外相片，再随便找个女郎拍封面的日子一去不返。
在电影《豪情》 中，古天乐与陈奕迅饰演的“骨精强” 和“肥龙” 是两个年轻人，误打误撞成了情色杂志大亨。实际上，骨精强与肥龙其实是90年代最为著名的情色杂志笔名，他们走遍香港的凤楼、舞厅等地，将此处的服务水平、态度、花样等写成文章，供大家了解。而他们所在的杂志，叫做《豪情夜生活》，走的是消费路线，既介绍夜总会，也介绍马槛（低档场所）。这种嫖妓指南令人耳目一新，创刊就卖了十万本。人们从online to offline，代表了一个产业的成熟，也代表着生命力的衰竭。
即便是性产业合法而发达的日本，曾经风靡街头的“成人杂志自动贩卖机”也早已成为了记忆。同时消失的还有众多杂志和出版商，出版有《Beppin》、《BeppinSchool》、《Bejean》、《SuppinEVOLUTION》、《VIDEO BOY（ビデオボーイ）》等多本成人杂志和流行时尚杂志的英知出版社，2007年时宣布破产，负债超过了30亿日元。如今日本的7-11便利店和书店依然保留着成人区货架，只不过封面招摇的色情杂志不再那么引人驻足，偶尔有人拿起一本去结账，多半还是路过的中国游客。
日本街头售卖成人杂志的贩卖机
在新一轮的互联网革命来临之时，昔日竞争激烈的色情杂志已失去了继续争霸的能力。网络世界里，更廉价、更直观的色情信息伸手可及，视频和影片更是凭借富有情节的内容优势大大吸引了不少人群。人们对情色内容的追求不再单单满足于扁平的图片，而是追求更加强烈的感官刺激，暴发户审美撕掉了欲迎还羞的最后一层遮羞布，色情没有了文化，只剩下欲望。
色情杂志从潮流最顶一跃而下，没有任何反击的机会。这时候的它们，终于站在了同一个阵线。它们有些选择随刊赠送VCD；有的创新排版，希望凭借色情小说留下年长一些的读者——但这都是徒劳的。如今，估计再不会有人扭捏着跑到报摊，将一本《龙虎豹》放进黑色塑料袋，然后消失在家的方向。
在色情杂志这件事上，我们的时代也许的确变得粗鄙了。
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