临近年末，“年货”日历书又冲上了各大电商平台。仅在抖音平台，《故宫日历·书画版(2025年)》已售15.8万册，《2025年给孩子的诗词日历》《敦煌日历》《山西文物日历》等也达到数万册销售量。日历书依旧是书店年末“推荐位”的必选项。业内人士指出，从有“日历书出版元年”之称的2016年起至今，日历书市场走过爆火后回归平稳。虽品类数量有所回落，但“卷”势不减。老牌IP系列和创意新品都会在年末迎来“大考”，想要从中脱颖而出，提升品牌持续性、推动高质量精品化是必然趋势。
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日历书“你方唱罢我登场”，倒让人更加怀念以前的老黄历。老黄历为什么曾经那样“吃香”?除了在今天看来可能有一些封建迷信的成分之外，最主要的原因，是因为它其中内嵌着从传统文化到文化传统中的超稳定性的知识、信息、信仰和精神。比如“二十四节气”，比如“仁义礼智信”，比如“但行好事，莫问前程”的朴素信念和顺应自然、安时处顺、平和冲淡的人生态度。而且老黄历是大字不识几个的老农民都能够看得懂、学得会、用得顺的。这对于传统农耕社会中的晴耕雨读、逢年过节、婚丧嫁娶来说，无疑是无可替代的工具书和教科书。
与依然活跃在城乡集市、路边摊、网购平台的老黄历相比，时至今日，琳琅满目、缤纷多彩的日历书已经让人眼花缭乱。以超大型博物馆和文旅场馆、文旅目的地为依托的日历书，内容更为多元，在兼顾普适性的同时，也更加注重个性体验，使得一本日历更像是一本小型画报或者画册，除了表示阴阳历、年月日之外，会更加注重日历编纂单位文物古迹、文化瑰宝和文博理念的传递。某种程度上，每本日历“都一样”，又都不一样，主要还是看其所背靠和依托的资源存量。
故宫藏品高达180多万件，《故宫日历》连续出版16年，不管是书画精品还是生肖文物，都还有得挖掘;已经走过八个年头的《民俗掌故日历》，其IP源头是追溯500多种岁时节令、衣冠服饰、饮料食品、器用杂物、游戏娱乐等源头的民俗学名作《事物掌故丛谈》，潜力也很大。壁画资源富集的《敦煌日历》推出系列产品，紧扣“黑悟空·神话”热点游戏的《山西文物日历》，也可能会收获一波流量红利。短期看，品牌越来越固定且精致，品质越来越高端且精深，应该是日历书的一个开发趋势。
其实，还有一种20世纪80年代流行至今的简朴版日历，就是台式或挂式的纸质翻页日历，依然值得关注。很小的页面，平民的价格，日期之外，是“欢度春节”四个大字，或者一条精短励志的名人名言，看一看，涨精神，视觉不累，没有总受教育的疲惫感，也没有刺激消费欲的负效应，一天过去可以随手撕掉，撕日历或者翻日历，曾经是好多孩子的童年美好记忆，日历上的名言警句也曾经让好多孩子的作文增色不少，更激励了许多打拼者珍惜时光、奋进不止。
不管是老牌日历书，还是新晋入场者，需要向老黄历和旧日历学习一些更沉静稳定的文化追求和见素抱朴的审美意识、老少咸宜的平民情怀，别那么“厚重”“精致”“昂贵”，过于喧哗躁动、喧宾夺主，让日历越来越“薄”，如缕缕春风散如寻常人家，为每一个新年的好日子留痕凝神、加油鼓劲。(大河网河声评论员 张翼)
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